Qué es AdBlock y cómo funciona un bloqueador de anuncios

AdBlock es una herramienta para bloquear o esconder determinados anuncios y otros elementos durante la navegación por internet. Funciona mediante reglas y listas de filtros que permiten identificar recursos o elementos de una página antes de decidir si deben bloquearse, ocultarse o permitirse.

Conviene distinguir dos conceptos. AdBlock es el nombre de una herramienta concreta, mientras que ad blocking es el término general utilizado para hablar de la tecnología de bloqueo de anuncios.

Tampoco debe confundirse AdBlock con Adblock Plus. Son productos diferentes, aunque ambos pertenecen a la categoría de bloqueadores de anuncios y utilizan sistemas de filtrado similares.

Qué es AdBlock

AdBlock es un bloqueador de contenido que puede utilizarse en navegadores y determinadas plataformas para reducir la aparición de anuncios y otros elementos no deseados.

Un bloqueador no simplemente “borra publicidad” después de que aparece.

Dependiendo del tipo de recurso, puede:

• Impedir determinadas solicitudes de red.
• Evitar que ciertos recursos se descarguen.
• Ocultar elementos dentro de una página.
• Aplicar reglas personalizadas.
• Permitir determinadas excepciones.

El comportamiento concreto depende del bloqueador, navegador, configuración y listas de filtros activas.

Qué significa AdBlock

El nombre se forma a partir de las palabras inglesas ad, abreviatura de advertisement, y block, bloquear.

Por eso puede entenderse de manera sencilla como bloqueador de anuncios.

Sin embargo, al escribir AdBlock con esa denominación específica también podemos estar hablando del producto desarrollado con ese nombre.

Qué es un ad blocker

Ad blocker es el término genérico para una herramienta diseñada para bloquear determinados anuncios o recursos publicitarios.

Por tanto:

• Ad blocking es la actividad o tecnología.
• Ad blocker es un bloqueador de anuncios.
• AdBlock es una herramienta específica.
• Adblock Plus es otra herramienta específica.

Esta diferencia ayuda a evitar una confusión frecuente cuando se utiliza AdBlock como si fuera el nombre de toda la categoría.

Cómo funciona AdBlock

Los bloqueadores utilizan reglas conocidas como filtros.

Estas reglas suelen organizarse en colecciones llamadas listas de filtros.

Cuando visitas una página, el bloqueador puede comparar las solicitudes que realiza el navegador con esas reglas.

Si una solicitud coincide con un filtro de bloqueo, el recurso correspondiente puede impedirse antes de cargarse.

También existen elementos que no pueden bloquearse simplemente deteniendo una solicitud. En esos casos, AdBlock puede utilizar reglas destinadas a ocultarlos visualmente dentro de la página.

Qué son las listas de filtros

Una lista de filtros es un conjunto mantenido de reglas que indican al bloqueador qué recursos o elementos debe tratar de bloquear u ocultar.

Una de las listas más conocidas es EasyList.

AdBlock la utiliza como una de sus listas principales y permite añadir otras listas dependiendo de aquello que el usuario quiera filtrar.

Las listas necesitan actualizarse porque:

• Las páginas cambian.
• Los sistemas publicitarios evolucionan.
• Aparecen nuevos formatos.
• Una regla puede dejar de funcionar.
• Una regla puede bloquear algo que no debería.

Por esta razón, el bloqueo de anuncios no funciona mediante una lista estática e inmutable.

Qué puede bloquear AdBlock

Dependiendo de su configuración, un bloqueador puede actuar sobre diferentes tipos de contenido.

Entre ellos pueden encontrarse:

• Banners.
• Anuncios display.
• Determinados anuncios de video.
• Ventanas emergentes.
• Recursos procedentes de determinados dominios.
• Elementos visuales identificados mediante filtros.

Algunas listas adicionales también pueden utilizarse para ocultar otros elementos que no son estrictamente anuncios.

Esto no significa que un bloqueador pueda eliminar absolutamente toda forma de publicidad en internet.

Por qué algunos anuncios siguen apareciendo con AdBlock

Instalar un bloqueador no garantiza que desaparezca cada anuncio.

Puede suceder por distintos motivos.

Las reglas todavía no reconocen el anuncio

Un sitio puede cambiar su implementación y requerir una actualización de las listas.

Existe una excepción

El usuario puede haber permitido publicidad en determinadas páginas.

Hay anuncios aceptables habilitados

AdBlock participa actualmente en el programa Acceptable Ads, que permite determinados anuncios considerados no intrusivos cuando la opción está activa.

La publicidad se integra de otra forma

No todos los formatos publicitarios se cargan utilizando los mismos mecanismos.

Qué son los Acceptable Ads

Acceptable Ads es un programa que establece criterios para permitir determinados anuncios considerados menos intrusivos.

Con la configuración predeterminada de AdBlock en algunas de sus extensiones de escritorio, esta opción está activada.

El usuario puede desactivarla si prefiere aplicar un bloqueo más estricto.

Adblock Plus también participa en este programa.

Diferencia entre AdBlock y Adblock Plus

AdBlock y Adblock Plus son bloqueadores diferentes.

Para un usuario común pueden parecer muy similares, pero no deberían tratarse como si fueran exactamente la misma extensión.

AdBlock y Adblock Plus pertenecen a la misma empresa

Actualmente existe una relación empresarial entre ambos productos.

AdBlock explica que en 2021 se unió a Adblock Plus dentro del ecosistema de eyeo.

Aun así, continúan existiendo como productos diferenciados.

AdBlock bloquea todos los anuncios

No necesariamente.

El resultado depende de:

• Las listas activas.
• Las excepciones.
• La configuración.
• El navegador.
• La plataforma.
• La forma en que se sirve el anuncio.

Además, determinadas configuraciones pueden permitir publicidad considerada aceptable.

AdBlock bloquea rastreadores

Algunas listas pueden bloquear recursos asociados con seguimiento, pero no conviene presentar cualquier bloqueador de anuncios como una solución completa de privacidad.

Bloquear publicidad y proteger la privacidad son objetivos relacionados en algunos escenarios, pero no equivalentes.

Una herramienta de bloqueo no sustituye todas las configuraciones de seguridad y privacidad del navegador.

AdBlock hace que una web cargue más rápido

Puede reducir la carga de determinados recursos cuando estos son bloqueados, pero no es correcto afirmar que siempre hará que cualquier sitio sea más rápido.

El rendimiento depende de muchos factores, entre ellos:

• Tamaño de imágenes.
• JavaScript.
• Servidor.
• Fuentes.
• Recursos externos.
• Publicidad.

Por eso el efecto puede variar entre diferentes páginas.

AdBlock puede afectar el funcionamiento de una web

Sí.

Una regla de filtrado puede bloquear ocasionalmente un recurso que una página necesita para funcionar correctamente.

Algunas señales pueden ser:

• Botones que no responden.
• Videos que no cargan.
• Contenido que no aparece.
• Funciones incompletas.

Cuando esto ocurre, una prueba sencilla consiste en desactivar temporalmente el bloqueador para ese sitio y volver a cargar la página.

Qué significa permitir un sitio en AdBlock

Permitir o añadir un sitio a una lista de excepciones significa indicar al bloqueador que no aplique determinados filtros en esa página o dominio.

Puede resultar útil cuando:

• Confías en el sitio.
• Quieres apoyar su modelo publicitario.
• Una función no trabaja correctamente con el bloqueador activo.

El usuario conserva la posibilidad de volver a activar el bloqueo posteriormente.

Por qué existen los bloqueadores de anuncios

Los motivos dependen de cada persona.

Algunos usuarios buscan:

• Reducir distracciones.
• Evitar determinados formatos invasivos.
• Disminuir la carga de ciertos recursos.
• Tener mayor control sobre lo que aparece durante la navegación.

También existe otro lado de la relación.

Muchos medios y sitios gratuitos dependen de publicidad para financiar contenidos, infraestructura y equipos de trabajo.

Por eso algunos sitios solicitan al usuario que permita publicidad o plantean modelos alternativos como suscripciones.

Cómo afecta AdBlock a los sitios con publicidad

Cuando un anuncio es bloqueado, ese espacio puede dejar de generar determinadas impresiones publicitarias.

Esto puede afectar a páginas cuyo modelo de negocio depende principalmente de publicidad.

El impacto real varía según:

• La proporción de usuarios con bloqueadores.
• El modelo publicitario.
• La audiencia.
• El tipo de contenido.
• Las alternativas de monetización.

No existe un porcentaje universal de pérdida aplicable a todas las webs.

Qué puede hacer un sitio cuando detecta AdBlock

La respuesta no debería comenzar intentando engañar o forzar al usuario.

Una web puede optar por:

• Explicar por qué utiliza publicidad.
• Pedir voluntariamente que el usuario permita el sitio.
• Ofrecer una versión sin publicidad mediante suscripción.
• Utilizar otros modelos de monetización.
• Revisar si sus anuncios son excesivamente invasivos.

La decisión debería equilibrar monetización y experiencia de usuario.

Qué es un detector de AdBlock

Es un mecanismo que intenta identificar si determinados recursos publicitarios están siendo bloqueados.

Al detectar esta situación, una página puede mostrar un mensaje explicativo o modificar determinados elementos.

Esto no significa que sea recomendable impedir automáticamente el acceso al contenido.

La estrategia depende del modelo de negocio y de la relación que el sitio quiera construir con su audiencia.

AdBlock es seguro

No conviene evaluar todos los bloqueadores como una sola categoría.

Antes de instalar una extensión es recomendable comprobar:

• Quién la desarrolla.
• Qué permisos solicita.
• Desde qué tienda se instala.
• Su política de privacidad.
• Su historial de actualizaciones.

También es importante evitar extensiones desconocidas que utilicen nombres similares a herramientas populares.

Qué revisar antes de instalar un bloqueador

Una buena decisión no debería depender únicamente de cuántos anuncios promete eliminar.

Conviene revisar:

• Compatibilidad con el navegador.
• Permisos requeridos.
• Configuración de listas.
• Política sobre anuncios permitidos.
• Opciones de exclusión.
• Controles de privacidad.

AdBlock y la experiencia de navegación

Los bloqueadores dan al usuario más control sobre determinados elementos que se cargan durante la navegación.

Pero el objetivo no debería plantearse como una guerra entre usuarios y sitios web.

Una mejor experiencia digital también depende de que los editores utilicen formatos publicitarios razonables y de que los usuarios puedan decidir qué desean permitir.

Entender cómo funciona AdBlock ayuda a tomar esa decisión con más criterio, tanto si eres un usuario que quiere controlar los anuncios como si administras un sitio que depende de ellos.