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Google Partner es una condición que Google concede a empresas que participan en el Programa Google Partners y cumplen determinados requisitos relacionados con la gestión de cuentas de Google Ads.
El programa está pensado principalmente para agencias de publicidad y terceros que administran campañas de Google Ads en nombre de otras empresas.
Actualmente existen tres niveles de participación:
- Miembro.
- Google Partner.
- Google Premier Partner.
No basta con que una persona haya aprobado un examen de Google Ads para afirmar que toda una agencia es Google Partner. La empresa debe cumplir los requisitos establecidos para obtener y mantener la insignia correspondiente.
Qué es Google Partner
Google Partner es el reconocimiento que puede obtener una empresa inscrita en el Programa Google Partners cuando cumple los criterios exigidos por Google.
Esos criterios se concentran actualmente en tres áreas:
- Rendimiento.
- Inversión publicitaria.
- Certificaciones.
Cuando una empresa alcanza los requisitos, puede obtener la insignia de Google Partners y utilizarla siguiendo las directrices oficiales del programa.
Qué es el Programa Google Partners
El Programa Google Partners está diseñado para agencias y terceros que administran cuentas de Google Ads para clientes.
El programa ofrece recursos relacionados con:
- Formación.
- Certificaciones.
- Información y recomendaciones.
- Asistencia.
- Reconocimiento.
- Recompensas.
Los beneficios concretos dependen del nivel que haya alcanzado la empresa y pueden variar según el país.
Google Partner es una certificación
Es habitual escuchar expresiones como certificación Google Partner, pero técnicamente conviene hacer una distinción.
Google Ads ofrece certificaciones individuales a profesionales que aprueban determinadas evaluaciones.
Google Partner, en cambio, es una condición otorgada a una empresa que participa en el programa y cumple los requisitos correspondientes.
Por eso no son exactamente lo mismo:
| Certificación de Google Ads | Google Partner |
|---|---|
| Corresponde a una persona | Corresponde a una empresa |
| Demuestra conocimientos en un área de Google Ads | Exige rendimiento, inversión y certificaciones |
| Se obtiene mediante Skillshop | Se obtiene a través del Programa Google Partners |
Cuáles son los niveles de Google Partners
El programa tiene actualmente tres niveles.
Miembro
Es el nivel inicial.
Una empresa puede registrarse en Google Partners utilizando una cuenta de administrador de Google Ads y comenzar a acceder a determinados recursos del programa.
Ser miembro no significa que la empresa tenga una insignia de Google Partner.
Google Partner
La empresa alcanza esta condición cuando cumple los requisitos de rendimiento, inversión y certificaciones definidos por Google.
Puede entonces utilizar la insignia de Google Partners conforme a sus directrices.
Google Premier Partner
Es un nivel superior reservado a empresas que, además de cumplir los requisitos de Partner, se encuentran entre las empresas participantes con mejor rendimiento de su país según los criterios anuales de Google.
Qué requisitos tiene Google Partner
Google agrupa actualmente los requisitos en tres categorías.
| Requisito | Condición general |
|---|---|
| Rendimiento | Nivel de optimización mínimo del 70 % |
| Inversión | USD 10.000 en 90 días entre las cuentas gestionadas |
| Certificaciones | Al menos el 50 % de los estrategas de cuenta deben estar certificados |
Los requisitos se verifican periódicamente por Google, por lo que conseguir la insignia no significa conservarla indefinidamente sin cumplir las condiciones.
Qué significa el requisito de rendimiento
La cuenta de administrador de Google Ads registrada en Google Partners debe mantener actualmente un nivel de optimización mínimo del 70 %.
Esto no significa que una agencia deba aceptar automáticamente todas las recomendaciones de Google Ads.
Google permite aplicar o descartar recomendaciones según la evaluación de la empresa y los objetivos de sus clientes.
Hay que tener un nivel de optimización del 100 por ciento
No.
El requisito actual para la condición de Partner es un nivel mínimo del 70 %.
Además, una recomendación puede descartarse cuando el profesional considera que no es adecuada para los objetivos de la cuenta.
Qué inversión exige Google Partner
La cuenta de administrador de Google Ads registrada en Google Partners debe mantener actualmente una inversión publicitaria total de al menos USD 10.000 durante un periodo de 90 días entre las cuentas administradas.
No significa que cada cliente individual deba invertir esa cantidad.
El cálculo se realiza sobre el conjunto de cuentas gestionadas que forman parte del criterio del programa.
Qué certificaciones exige Google Partner
El requisito de certificaciones se aplica a los profesionales que Google identifica dentro de la empresa como estrategas de cuenta.
Actualmente, al menos el 50 % de los estrategas de cuenta deben contar con una certificación de Google Ads, hasta un máximo de 100 usuarios considerados para este requisito.
Además, la empresa debe cubrir mediante certificaciones las áreas de producto en las que exista una inversión relevante según las reglas del programa.
Qué certificaciones cuentan para Google Partner
Actualmente Google reconoce para el requisito de la insignia las certificaciones de:
- Búsqueda de Google Ads.
- Display de Google Ads.
- Vídeo de Google Ads.
- Anuncios de Shopping.
- Aplicaciones de Google Ads.
No todas las certificaciones disponibles en Skillshop cuentan necesariamente para obtener la insignia de Google Partners.
Google Analytics cuenta para ser Google Partner
No como parte del requisito actual de certificaciones de Google Ads para obtener la insignia.
Un profesional puede formarse y certificarse en analítica, pero eso no convierte esa certificación en una de las certificaciones utilizadas para cumplir el requisito de Google Partner.
Google Tag Manager cuenta para ser Google Partner
Tampoco aparece actualmente entre las cinco áreas de certificación que Google utiliza para cumplir el requisito de la insignia.
Tag Manager puede ser una herramienta importante para medición y publicidad, pero pertenece a otro contexto formativo.
Performance Max tiene una certificación específica para Google Partner
No aparece actualmente como una de las cinco certificaciones que Google enumera para cumplir el requisito de la insignia.
Performance Max forma parte de Google Ads, pero esto no significa que exista una certificación independiente que deba contarse como una especialización de Google Partner.
Cómo cuentan las áreas de producto
Google establece que las áreas de producto con una inversión de campaña de al menos USD 500 durante 90 días deben estar cubiertas por las certificaciones correspondientes.
Por ejemplo, si una agencia administra inversión relevante en campañas de Búsqueda y Vídeo, debería contar con profesionales certificados en esas áreas según los requisitos del programa.
Qué es un estratega de cuenta
Google utiliza este concepto para referirse a empleados de la empresa que gestionan campañas de Google Ads en nombre de los clientes.
La empresa puede indicar cuántos usuarios cumplen realmente esta función dentro de la sección correspondiente del Programa Google Partners.
Cómo convertirse en Google Partner
El proceso comienza con la inscripción de la empresa en el programa.
Una secuencia general es:
- Disponer de una cuenta de administrador de Google Ads.
- Registrarse en el Programa Google Partners.
- Identificar correctamente a los estrategas de cuenta.
- Vincular las certificaciones necesarias.
- Cumplir el nivel de optimización requerido.
- Cumplir el requisito de inversión.
- Cumplir el requisito de certificaciones.
- Revisar el estado de la insignia dentro de Google Ads.
Dónde se revisa el estado de Google Partner
La empresa puede revisar su condición desde la cuenta de administrador de Google Ads.
Dentro de la sección del Programa Google Partners existe una tarjeta de estado de la insignia donde se muestra:
- Si la empresa es Partner.
- Si es Premier Partner.
- Qué requisitos cumple.
- Qué requisitos todavía debe alcanzar.
Cuánto tarda en aparecer la insignia
Google indica que, una vez cumplidos los requisitos, la insignia puede estar disponible normalmente dentro de las siguientes 24 a 48 horas.
El estado continúa sujeto al cumplimiento de las condiciones del programa.
Qué pasa si una agencia deja de cumplir los requisitos
Google revisa el estado de los requisitos de forma periódica.
Si una empresa deja de cumplirlos, puede disponer de un periodo de gracia para corregir la situación antes de perder determinados beneficios o la condición correspondiente.
Por eso la insignia no debería tratarse como un reconocimiento permanente.
Qué es Google Premier Partner
Google Premier Partner es el nivel superior dentro del Programa Google Partners.
Para conseguirlo no basta con superar ligeramente los requisitos de Partner.
La empresa debe cumplir las condiciones de Google Partner y situarse entre el grupo de empresas participantes con mejor rendimiento de su país según la evaluación anual de Google.
Qué porcentaje de agencias puede ser Premier Partner
Google utiliza actualmente como referencia aproximadamente el 3 % de las empresas participantes con mejor rendimiento de cada país.
La evaluación se realiza anualmente y puede variar según el mercado.
Cómo elige Google a los Premier Partners
Google puede considerar factores como:
- Crecimiento de clientes existentes.
- Adquisición de nuevos clientes.
- Retención de clientes.
- Diversificación de productos.
- Inversión publicitaria anual.
Por eso Premier Partner no debería describirse simplemente como una categoría que se consigue gastando más dinero.
Diferencia entre Google Partner y Premier Partner
| Google Partner | Google Premier Partner |
|---|---|
| Cumple requisitos del programa | Cumple requisitos y está entre los participantes destacados del país |
| Puede utilizar insignia de Partner | Puede utilizar insignia de Premier Partner |
| Accede a beneficios correspondientes al nivel | Puede acceder a beneficios adicionales |
| No requiere pertenecer al top 3 % | Se determina aproximadamente entre el 3 % superior |
Qué beneficios ofrece Google Partner
Google organiza actualmente los beneficios del programa en tres grandes categorías:
- Formación e información.
- Reconocimiento y recompensas.
- Acceso y asistencia.
El nivel de acceso depende de si la empresa es miembro, Partner o Premier Partner.
Formación y certificaciones
Los participantes pueden acceder a recursos educativos y certificaciones relacionadas con productos de Google.
Esto ayuda a los equipos a mantener conocimientos actualizados sobre las herramientas que administran.
Recomendaciones personalizadas
Google Partners puede ofrecer recomendaciones relacionadas con las cuentas administradas.
Estas recomendaciones deben evaluarse según el contexto del cliente.
No es necesario aplicar automáticamente todas para conservar la condición de Partner.
Informe anual del sector
Google incluye actualmente un informe anual del sector entre los beneficios disponibles para Partner y Premier Partner.
Ofertas promocionales
Los Partners pueden acceder a determinadas ofertas promocionales según las condiciones y disponibilidad del programa.
No deberían presentarse como un beneficio universal garantizado para cualquier cliente.
Asistencia de Google Ads
El programa incluye acceso a asistencia de Google Ads.
Algunos niveles superiores pueden tener beneficios adicionales bajo invitación.
Por eso no conviene afirmar que toda agencia Google Partner dispone automáticamente de un gestor dedicado o soporte prioritario permanente.
Qué beneficios adicionales tiene Premier Partner
Google muestra actualmente algunos beneficios específicos para Premier Partner, como determinadas experiencias ejecutivas o asistencia dedicada para cuentas bajo invitación.
Estos beneficios no deben generalizarse como si estuvieran disponibles para cualquier Partner estándar.
Qué es la insignia Google Partner
Es el distintivo que una empresa puede mostrar cuando ha conseguido la condición correspondiente dentro del programa.
Existen insignias diferenciadas para Partner y Premier Partner.
La insignia permite comunicar que Google reconoce a la empresa bajo esa categoría.
La insignia significa que Google recomienda la agencia
No debería interpretarse de esa forma.
Las propias directrices de Google indican que la insignia no puede utilizarse para sugerir que Google patrocina, respalda o recomienda los servicios de una empresa.
Indica que la empresa cumple los criterios del programa, no que Google garantice todos sus servicios.
Google Partner garantiza mejores resultados
No.
La insignia acredita el cumplimiento de los requisitos del programa.
No garantiza:
- Rentabilidad.
- Más conversiones.
- Menor CPC.
- Mayor ROAS.
- Mejores creatividades.
- Éxito de cualquier campaña.
Los resultados siguen dependiendo de la estrategia, mercado, oferta, presupuesto, competencia, medición y calidad de la gestión.
Ser Google Partner reduce el costo por clic
No existe una regla según la cual una agencia obtenga automáticamente CPC más bajos simplemente por tener la insignia.
El costo de la publicidad depende de numerosos factores dentro del sistema de subastas de Google Ads.
Cómo verificar si una agencia es Google Partner
No conviene confiar únicamente en una imagen de la insignia colocada en un sitio web.
Google dispone de un directorio oficial de Partners.
Las empresas elegibles pueden aparecer allí con información como:
- Nombre de la empresa.
- Sitio web.
- Región.
- Áreas de producto con certificaciones.
También pueden disponer de una página pública de Partner.
Qué es el directorio de Google Partners
Es un directorio mantenido por Google para facilitar la búsqueda de empresas con condición de Partner o Premier Partner.
Los usuarios pueden filtrar por:
- Región.
- Certificaciones.
- Nombre de empresa.
- Tipo de Partner.
Esto permite comprobar el estado directamente en una fuente de Google.
Cómo encontrar un Google Partner en Chile
Si una empresa busca una agencia Google Partner en Chile, puede utilizar el directorio oficial y filtrar por región.
Después conviene evaluar otros aspectos además de la insignia, como:
- Experiencia en el sector.
- Casos verificables.
- Metodología.
- Medición.
- Comunicación.
- Presupuesto.
- Tipo de campañas que administra.
La insignia puede ser una señal útil, pero no debería ser el único criterio de contratación.
Cómo encontrar un Google Partner en Colombia
El mismo proceso puede utilizarse para Colombia.
El directorio permite buscar empresas según región y áreas de certificación.
Antes de contratar conviene verificar el perfil y comprobar que la especialización del equipo coincida con el tipo de campaña que necesita el negocio.
Qué revisar antes de contratar una agencia Google Partner
Además de verificar la insignia, puedes preguntar:
- Quién administrará la cuenta.
- Qué experiencia tiene ese equipo.
- Cómo se medirán conversiones.
- Cómo se administrará el presupuesto.
- Qué información tendrá acceso el cliente.
- Cómo se reportarán resultados.
- Qué objetivos utilizarán para optimizar.
La agencia debe ser propietaria de tu cuenta de Google Ads
No debería ser necesario perder el control de la cuenta para trabajar con una agencia.
Una práctica recomendable es que la empresa anunciante conserve acceso adecuado a sus activos y conceda a la agencia los permisos necesarios para administrarlos.
Google Partner y Google Ads son lo mismo
No.
Google Ads es la plataforma publicitaria.
Google Partners es un programa destinado principalmente a agencias y terceros que administran cuentas publicitarias para otras empresas.
Google Partner y Skillshop son lo mismo
No.
Skillshop es la plataforma donde se encuentran formaciones y certificaciones de productos de Google.
Las certificaciones obtenidas allí pueden formar parte de los requisitos del Programa Google Partners.
Google Partner y Google Marketing Platform Partner son lo mismo
No.
Son programas diferentes.
Google Partners está estrechamente relacionado con agencias y terceros que administran Google Ads.
Google Marketing Platform cuenta con su propio programa de Partners orientado a servicios relacionados con herramientas de Google Marketing Platform.
No debería afirmarse que una empresa es Google Marketing Platform Partner simplemente porque tenga la insignia de Google Partners.
Qué es Google Marketing Platform
Google Marketing Platform reúne diferentes soluciones relacionadas con publicidad y medición.
Dentro de este ecosistema existen productos como:
- Display & Video 360.
- Search Ads 360.
- Campaign Manager 360.
- Google Analytics.
- Google Tag Manager.
Su programa de Partners tiene un propósito y criterios diferentes del Programa Google Partners asociado con Google Ads.
Google Analytics convierte a una agencia en Google Partner
No.
Tener experiencia en Google Analytics no sustituye los requisitos de rendimiento, inversión y certificaciones de Google Ads exigidos para la insignia.
Google Tag Manager convierte a una agencia en Google Partner
Tampoco.
Tag Manager puede ser muy importante para una estrategia de medición, pero conocer esa herramienta no concede automáticamente la condición de Google Partner.
Una certificación individual convierte a una agencia en Google Partner
No.
Una persona certificada puede contribuir al requisito de certificaciones de la empresa.
La agencia completa todavía debe cumplir los demás criterios.
Cómo saber si una persona está certificada en Google Ads
Las certificaciones individuales se obtienen mediante Skillshop y corresponden al usuario que las ha conseguido.
La certificación individual y la condición corporativa de Partner deben comunicarse de manera separada.
Una empresa puede ser Partner sin ser Premier
Sí.
Google Partner y Premier Partner son dos niveles diferentes.
La mayoría de las empresas que cumplen los requisitos de la insignia no necesariamente pertenecen al grupo Premier.
Ser Premier significa tener mejores campañas
La condición Premier indica que la empresa cumple los requisitos y está dentro del grupo superior que Google evalúa según diferentes factores.
No debería utilizarse como garantía automática de resultados para un cliente específico.
Google Partner sirve para SEO
El Programa Google Partners se concentra principalmente en Google Ads.
No es una certificación de posicionamiento orgánico.
Una empresa puede ser Google Partner y prestar servicios SEO, pero la insignia no demuestra por sí sola experiencia en SEO.
Google Partner sirve para redes sociales
Tampoco acredita directamente capacidades en Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads u otras plataformas.
La condición está relacionada principalmente con la gestión de Google Ads.
Por qué esto importa al contratar una agencia
Las insignias pueden aportar información útil sobre determinadas capacidades.
Sin embargo, hay que entender exactamente qué certifican.
Un Google Partner demuestra que su empresa cumple actualmente determinados requisitos del Programa Google Partners.
No significa que Google haya evaluado todos los servicios que ofrece la agencia ni que garantice sus resultados.
Qué debería demostrar además una buena agencia
Una evaluación completa puede revisar:
- Experiencia relevante.
- Transparencia.
- Medición.
- Comunicación.
- Conocimiento del negocio.
- Calidad del análisis.
- Gestión responsable del presupuesto.
Qué debes entender sobre Google Partner
Google Partner es un reconocimiento empresarial dentro del Programa Google Partners dirigido principalmente a agencias y terceros que gestionan Google Ads para clientes.
Actualmente exige cumplir criterios de rendimiento, inversión y certificaciones.
La empresa puede mostrar la insignia mientras conserve la condición correspondiente, pero esa insignia no equivale a una recomendación personal de Google ni garantiza mejores resultados publicitarios.
Para comprobar si una agencia mantiene actualmente el reconocimiento, lo más fiable es consultar el directorio oficial de Google Partners y revisar su perfil.
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Preguntas frecuentes sobre Google Partner
Qué es Google Partner
Es una condición que Google concede a empresas inscritas en el Programa Google Partners que cumplen los requisitos actuales de rendimiento, inversión y certificaciones de Google Ads.
Google Partner es una certificación
No exactamente. Las certificaciones de Google Ads corresponden a profesionales individuales, mientras Google Partner es una condición obtenida por una empresa.
Cuáles son los requisitos para ser Google Partner
Actualmente Google exige un nivel de optimización mínimo del 70 %, una inversión publicitaria de USD 10.000 durante 90 días y cumplir los requisitos de certificación de los estrategas de cuenta.
Cuántos empleados deben estar certificados
Al menos el 50 % de los estrategas de cuenta deben tener una certificación de Google Ads, con un máximo de 100 usuarios considerados para este requisito.
Qué certificaciones cuentan para Google Partner
Google reconoce actualmente certificaciones de Búsqueda, Display, Vídeo, Shopping y Aplicaciones para cumplir el requisito de la insignia.
Google Analytics cuenta para obtener la insignia Google Partner
No forma parte actualmente de las cinco certificaciones de Google Ads que Google enumera para cumplir ese requisito.
Google Tag Manager cuenta para ser Google Partner
No aparece actualmente entre las certificaciones utilizadas para cumplir el requisito de la insignia de Google Partners.
Qué diferencia existe entre Google Partner y Premier Partner
Google Partner cumple los requisitos estándar del programa. Premier Partner, además, se encuentra entre aproximadamente el 3 % de las empresas participantes con mejor rendimiento de cada país según la evaluación anual de Google.
Qué inversión mínima necesita una agencia Google Partner
La cuenta de administrador registrada en Google Partners debe mantener actualmente al menos USD 10.000 de inversión publicitaria durante un periodo de 90 días entre las cuentas administradas.
Google Partner garantiza mejores campañas
No. La insignia indica que la empresa cumple los requisitos del programa, pero no garantiza rentabilidad, conversiones, menor CPC o un determinado ROAS.
Cómo verificar si una agencia es Google Partner
Puede consultarse el directorio oficial de Google Partners y buscar la empresa, su región y las áreas de producto en las que mantiene certificaciones.
La insignia significa que Google recomienda la agencia
No. Las propias directrices de Google prohíben utilizar la insignia de forma que sugiera que Google patrocina o respalda los servicios de la empresa.
Google Partner sirve para SEO
No es una certificación SEO. El Programa Google Partners está relacionado principalmente con la administración de campañas de Google Ads.
Google Partner y Google Marketing Platform Partner son lo mismo
No. Son programas diferentes y tienen objetivos y criterios distintos.
Cómo encontrar un Google Partner en Chile
El directorio oficial de Google Partners permite filtrar empresas por región y certificaciones para comprobar qué Partners aparecen actualmente en Chile.
Cómo encontrar un Google Partner en Colombia
También puede utilizarse el directorio oficial y filtrar por región para comprobar directamente qué empresas mantienen la condición en Colombia.
