Si estás buscando qué es POEM o cómo funciona este modelo en marketing digital, aquí tienes una guía clara y práctica. No se trata solo de entender el concepto, sino de saber cómo usarlo para generar visibilidad, tráfico y conversiones.
POEM es un modelo de marketing que integra tres tipos de medios: Paid, Owned y Earned Media.
| Tipo de medio | Significado | Ejemplo |
|---|---|---|
| Paid Media | Medios pagados | Google Ads, anuncios en redes |
| Owned Media | Medios propios | Tu web, blog o redes sociales |
| Earned Media | Medios ganados | Reseñas, menciones, viralidad |
Este modelo POEM permite estructurar estrategias digitales más completas y efectivas.
Son todos los canales donde inviertes dinero para obtener visibilidad.
Su ventaja principal es la rapidez para generar tráfico y leads.
Son los canales que pertenecen a tu marca y que puedes controlar directamente.
Aquí es donde trabajas el SEO, el contenido y la conversión.
Se refiere a la visibilidad que obtienes de forma orgánica gracias a terceros.
Es clave para construir confianza y autoridad.
El verdadero valor del modelo POEM está en la combinación de los tres tipos de medios.
| Objetivo | Estrategia POEM |
|---|---|
| Generar tráfico | Paid Media + contenido SEO |
| Construir marca | Owned + Earned Media |
| Incrementar ventas | Paid + Owned optimizado |
Por ejemplo, puedes atraer usuarios con anuncios (Paid), llevarlos a tu web (Owned) y lograr que compartan tu contenido (Earned).
Netflix:
Apple:
En Margetc no aplicamos estrategias aisladas. Integramos el modelo POEM dentro de planes completos de posicionamiento y crecimiento digital.
El objetivo no es solo tráfico, sino resultados reales: leads y ventas.
Es un modelo que combina medios pagados, propios y ganados para mejorar la estrategia digital.
Sirve para organizar acciones de marketing y lograr mayor impacto en visibilidad y conversiones.
Paid es publicidad, Owned son tus canales y Earned es la visibilidad que obtienes sin pagar.
Sí, especialmente el Owned y Earned Media, ya que generan contenido y enlaces naturales.
Si quieres aplicar correctamente el modelo POEM en tu negocio y mejorar tus resultados digitales, te ayudamos a crear una estrategia completa adaptada a tu mercado.
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¿Qué es POEM?
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